O que são landing pages?

As landing pages são páginas voltadas especificamente para a conversão do usuário ou visitante, em cliente. Hoje, elas são peça-chave na hora de fazer uma boa estratégia de marketing digital.

Confira um guia completo sobre esse assunto. Descubra o que você precisa para criar uma página dessas de maneira prática e inteligente e aprenda a atrair cada vez mais pessoas para o seu negócio.

O que são as landing pages?

Elas são mais conhecidas como páginas de destino e seu grande objetivo é converter os visitantes de um site. Para isso, elas contam com poucos elementos na sua estrutura e são focadas em um CTA central.

O intuito dessa configuração é evitar ao máximo as distrações e garantir a conversão do usuário. Assim, com as landing pages, geralmente você oferece um conteúdo de valor em troca do preenchimento do formulário.

Esses conteúdos são chamados de materiais ricos e podem ser e-books, infográficos, entre outros. Dessa forma, o que você está ofertando tem que ser bom o suficiente para que o usuário decida deixar suas informações no seu site.

O que muitas pessoas não sabem é que essas páginas também podem apresentar uma oferta especial de algum produto ou serviço. Claro, tudo vai depender das ações que fazem sentido dentro da sua estratégia de marketing.

Para que servem as landing pages?

Hoje, elas podem ter diferentes objetivos dentro de uma estratégia. No entanto, a principal meta dessas páginas sempre vai ser a geração de leads. Esse último termo se refere a pessoas que demonstraram interesse na sua marca.

São elas que futuramente podem tomar uma decisão de compra, se tornando clientes de fato. Portanto, as landing pages estão sempre buscando oportunidades de negócio. Com isso, os visitantes do seu site vão se tornando algo mais.

É claro que ter um grande número de usuários dentro do seu site é interessante. Porém, se eles não estão de fato sendo “clientes do seu negócio”, tem-se um problema. Por isso, você precisa criar estratégias que façam essas pessoas avançarem no seu funil de vendas.

As páginas de conversão podem levar muitos clientes para seu negócio.

Leads e oportunidades de negócios

Quando um visitante resolve preencher um formulário para pegar um conteúdo de valor, muitas coisas acontecem. Nesse momento, você tem dados importantes como o e-mail dessas pessoas em mãos.

Isso te dá a chance de alcançar os seguintes objetivos:

• Começar a construção de um relacionamento mais próximo com seu cliente em potencial;

• Entender o perfil de pessoas que acessam o seu site, tudo por meio das landing pages.

  
  

Como criar uma landing page de sucesso?

Agora que você já sabe para que servem essas páginas, é hora de entender como criá-las de maneira inteligente e prática. Muitas pessoas podem até pensar que essa tarefa é muito complicada. No entanto, hoje existem inúmeras ferramentas que tornam tudo bem simples.

Você não precisa de um designer ou um programador para fazer uma landing page. Logo, é só escolher uma ferramenta interessante e pronto. Mais para frente você vai conhecer algumas delas.

A sua principal preocupação na hora de construir uma página desse tipo, é a própria estrutura. Assim, ela precisa conter elementos bem definidos, acompanhe.

1- Título e subtítulo

Pesquisas afirmam que 8 a cada 10 pessoas só leem o cabeçalho de uma página. Dessa forma, suas landing pages precisam de um título que chame a atenção do visitante. De cara você deve mostrar a proposta de valor do seu negócio, sem enrolação.

2- Imagem

A figura ali presente precisa ser clara e objetiva. Portanto, crie algo personalizado em vez de buscar imagens em bancos na internet. Assim, várias ferramentas podem te ajudar nesse processo, como o Canva.

3- Oferta e formulário

Seu conteúdo precisa ser legível, e tirar todas as dúvidas do visitante. Então, pode fazer uso de negrito, botões de destaque, CTA, bullet points, entre outros. Ainda, na parte do formulário, só peça aquilo que for necessário.

Seu formulário precisa solicitar as informações certas

Lembre-se que o intuito é entrar em contato com a pessoa depois. Logo, peça apenas dados importantes, como o e-mail. Um formulário muito grande pode acabar distraindo o visitante e causando desistência ou desconfiança.

Uma dica é encarar cada campo adicionado no seu formulário como uma barreira para conversão. Portanto, cuidado com o tamanho dele dentro das suas landing pages.

Muitas empresas só pedem: nome, e-mail e telefone. No entanto, você precisa pensar nas informações que o seu negócio de fato precisa. A dica final é sempre manter o equilíbrio e nunca pedir demais do visitante.

Quais ferramentas usar para criar landing pages?

Você já sabe como fazer para criar uma boa página de conversão. Logo, é o momento de entender onde isso pode ser feito. Acompanhe agora algumas sugestões de plataformas que vão te ajudar a colocar esse projeto em prática.

1- RD Station Marketing

Essa foi a primeira ferramenta de automação disponível no país. O legal da RD é que ela é mais barata que muitas outras opções no mercado e seu pagamento não é em dólar. É uma ótima oportunidade para negócios com pequena ou média gestão de contatos.

2- HubSpot

Uma outra alternativa para criar suas landing pages é a HubSpot. Essa plataforma oferece riqueza de detalhes sobre os leads de uma forma simplesmente incrível. Além disso, é muito fácil de usar de modo que você não terá problemas.

Infelizmente ela está longe de ser uma ferramenta barata, pois seus preços são em dólar. No entanto, para quem quer algo robusto, ela é perfeita.

3- Unbounce

Conhecida pelos seus designs responsivos e cheios de criatividade, a Unbounce é uma excelente opção. Ela permite que você crie suas páginas de forma personalizada ou então, use layouts prontos que o site fornece.

Assim como a HubSpot, o preço não é dos mais acessíveis. Porém, ela ainda é uma das ferramentas mais usadas atualmente para criação de landing pages.

As páginas de conversão precisam de uma estratégia para serem divulgadas.

Como divulgar landing pages da forma correta?

De nada adianta criar uma página de conversão incrível se ela não chegar até seu público. É por isso que a divulgação é tão importante nesse processo. Imagine que você tem um blog e já está atraindo pessoas para o topo do funil.

Geralmente, os blogs possuem newsletter, uma ótima forma de capturar e-mails. Sendo assim, use esses contatos que você já tem para divulgar sua landing page. 

Suas redes sociais também são ótimas alternativas de divulgação. Então, compartilhe, marque os amigos e comece a interagir. Por último, a mídia paga também pode ter um efeito bem interessante.

Agora, é importante testar os canais disponíveis e ver quais se encaixam melhor na sua estratégia. Existem outras maneiras de tornar suas landing pages conhecidas, portanto oportunidades não faltam.

O que são as Thank You Pages?

Essas são páginas de agradecimento que surgem assim que um visitante realiza uma ação na sua landing page. Assim, a sua intenção é que a pessoa saiba que o processo foi concluído.

Outro ponto interessante é que seu cliente em potencial percebe que você se importa com a experiência dele. Também, é uma oportunidade de ofertar novos materiais de valor.

Por fim, você já sabe muita coisa sobre esse assunto. Então, não perca mais tempo e comece a criar a sua estratégia de conversão. Escolha uma das ferramentas de automação citadas aqui e dê mais um passo para o crescimento do seu negócio.